黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3

阅览这门生意,终究必定拼的是生态,生态培养内容,衍生内容和给内容带来更多的时机。

文 | 第二阿累

2018年,在网络文学触碰天花板、IP又历经险途的时分,一些网文途径开端寻觅破局之路,以连尚文学、米读为主的后起之秀则扛起了“免费阅览”的大旗。

跟着一系列的运营,以及连尚文学背靠WIF黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3I万能钥匙、米读依托趣头条等的流量加持,他们开端尝到甜头,连尚文学月活抵达3000万以上,米读月活也打破2000万。与此同时黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3,头部及中腰部途径的参加,瞬间把“免费阅览”这一形式面向了高潮——其实,在没有构成独自途径时,各家途径都有免费阅览的书本,只不过没有构成趋势算了。

那么,如此多网文途径的趋之若鹜,“免费阅览”又真的能走通吗?

西米露的做法

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“免费阅览”大兴下的鼎足之势

现在,网文“免费阅览”构成的竞赛格式是鼎足之势:

一是以新闻客户端为主的连尚、米读的“攻”;

二是头部如黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3阅文、掌阅为主,别离布局的飞读文学和得间文学的“守”;

三是中腰部如梧桐文学旗下七猫文学的“看”。

说连尚文学、米读为攻,首要是由于他们都希望以免费打破传统付费形式,打破用户增加的瓶颈。如此,包含连尚文学CEO王小书在内都认为“免费是网络文学职业的巨大前进”。

不过,依据读娱君亲自实践,连尚文学算不上纯“免费阅览”,原因是该途径只要安卓体系部分免费阅览,IOS却要付费。

左:安卓体系上该途径著作《重生八万年》,需付费

右:IOS体系,该途径虽写有免费阅览但仍然需付费

而阅文、掌阅作为职业的两大巨子,之所以布局免费阅览,在读娱君看来更多的是防卫——4月16日比达发布了《2019年日本自在行攻略第1季度中国移动阅览商场研究报告》,数据显现,2019年Q1移动阅览厂商全景生态流量商场比例谢元吉阅文集团占有25.8%;掌阅文学占20.3%;阿里文学占20.1%;而以免费阅览发家的连尚与米读则别离占8.7%,9.5%。

这份数据一是阐明全景生态流量已被阅文、掌阅、阿里文学三大巨子所占据;二是从连尚、米读的比例关于爱情的诗句上展现出了免费对下沉途径的撬动劲十足——连尚与米读的比例大多来自四五线城市,乃至途径更下沉。

目睹免费阅览带来的一丝能量,巨子们天然不允许商场数据的改动。故此,发明一款“免费阅览”产品出来,将能做到更好的防卫,乃至还能变防卫为攻,安定并加大商场份弹幕额扩张。

但要让巨子们彻底免费阅览,读娱君认为是不或许的。究竟早年间,阅文集团的前身起点、隆重文学都尝试过该形式,而跟着商场的更迭、商业完善,付费形式替代免费阅览是晋级下的必然结果,而不是倒退回原点。

况且,从阅文和掌阅的财报来看,阅文大头首要来自在线事务(广告收入并入该事务)、版权运营两大版块;掌阅则首要来自数字阅览、硬件产品、版权产品三大板块——而广告收入作为互联网产品的重要组成部分,巨子们不或许看不到它的盈余,但这么多年都如此小事务,阐明巨子面临广告事务,更在乎用户的体会。

再说中腰部免费的七猫文学们,之所以说是“看”,是由于现在“免费阅览”势气有所涨,但李洁仪未来能怎么还不明亮,故此以“看”布局,算是先占个位算了。

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走通前还要直面三大问题

尽管各网文途径对“免费阅览”的布局有所不同,但它给职业带来的利好也是显着的,一是让略微沉寂的网文职业热了起来,最显着的是本钱层面开端有所动作;二是免费阅览形式能在必定程度上争夺盗版途径用户,对其起到必定的遏止作用,条件是内容库要充分。

对此,阅文集团CEO吴文辉在承受媒体采访时也表明,免费形式满意的是那些对价格比较灵敏的用户,它在某种形式上是把盗版的用户招引过来,但从中也给从业者构成一种时机,将读者引向正版,乃至从中转化出更多的付费用户。

不过,“免费阅览”形式要想走通,有三大问题是有必要面临的:内容、本钱和盗版。

内容要一手抓数量、一手抓质量——“我不是跟随某个大神的死忠粉,要挑选哪家网文途径看书,首要条件是内容好不好,多不多。”网文爱好者“从来没有去水哥过纽约”如此黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3说道。

该网友所言即指内容的数量和质量,是免烽火1860费阅览途径、付费网文途径生长的要害,也是塌鼻子感动用户的中心。

而纵观连尚文学在内的许多免费阅览途径,不论是数量仍是质量都是中等偏小。以收买逐儿童伪娘浪中文网的连尚文学为例,男频小说最多类别是玄幻小说,仅有4507本,最少类别是竞技体育仅有42本;而女频小说最多是现代言情有5934本。这与老练的网文途径比较,如起点、17K等,彻底不是一个量级。

图片落鸟次序:连尚文小公主愿望故事学、起点文学、17k

这不仅仅是几千本书与几万本、几十万本小说的比较,更揭露出连尚文学的类别不行丰厚。相同,在质量方面,没有名家大神的连尚文学,现在排名靠前的一些书都是逐浪的本钱,或许在初期满意新用户,但时刻一久,新用户变书虫,天然会转向寻求优质内容。

可以说,内容没有满足的数量,也没有过硬的质量,“免费阅览”则将无法可持续开展——相反,阅文、掌阅这样的巨子布局免费阅览,则要比连尚文学、米读更有先天优势。

广告收入无法Cover本钱,还影响体会——内容数量、质量不行,免费阅览途径则依托时刻、黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3资金来强大。如连尚文学扶持创作者,米读文学购买版权(购买17k、黑岩中文网、九库文学等二三线文学途径)。

两家途径千篇一律的消耗巨资来扩展内容量级,前者比较后者,连尚文学要多支付更多时刻本钱。而后者比较前者,尽管短时刻内容数量黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3上去了,但却没能取得必定程度的优质内容,由于优质内容的版权更贵。如米读就没能取得17k名家风御千秋等的著作。

“你认为这些免费阅览途径的内容本钱是大头,大胶体果胶铋胶囊错特错,途径流量才是。”据某网文途径从业人员周先生说,现在排名苹果使用商场图书免费榜榜首的七猫文学、以及第四的连尚文学等,能长时间强占榜单,都花费了昂扬的途径费用。“如此高资金消耗,免费阅览带来的广告收入,是无法cover本钱的,更甭说盈余了!”

并且,免费阅览的广告一方面影响了用户的体会,一方面还无法为广告主带来实践转化范思哲官网效益。

网文大神漂泊的蛤蟆就曾质疑:“免费阅览无法靠拢读者,读者的黏度十分低,他们是为了免费而来,不是为了你的著作,免费小说的广告价值或许还不好像类同水准的收费阅览小说的十分之一,你投进广告,但彻底不知道这本书的广告号召力,有或许数据十分好的一本书,广告号召力为0,没有任何转化率。

盗版途径也是一属虎的和什么属相最配大竞赛对手——“我不是发起盗版,假如单看广告作用的话,和免费阅览这样的途径比较,我甘愿把广告费石头花在盗版途径上面。”某游戏厂商杨女士谈道。

在杨女士看来,连尚文学等免费阅览途径的营收形式和盗版很类似,而两者之间最大的差异是,盗版途径的内容库存量更大,质量也更有“保证”,乃至包括了米读、连尚文学上的一切书本。并且,盗版途径的投进费用或许比免费阅览途径更低,商家在投进挑选上也更优。

加上前文所言的免费阅览途径将招引盗版用户,这两者之间其实是相互竞赛和控制的联系。所以,免费阅览途径要想把不老三仙这块蛋糕做大,怎么抢盗版途径的生意,也是需求考虑的一大课题。

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免费阅览是术,生态才是网文的道

截止2018年末,我国移动阅览用户规划抵达7.3亿人,商场规划抵达169.3亿元。其间网络文学用户规划抵达4.1亿人,同比增加8.6%——尽管数据抵达了必定高值,但互联网用户盈余也在逐步消失。故此,布局全场景流量已经成为业界一致。

免费阅览则是在下沉更深途径,去拓展4.1亿人之外的商场鸿沟。而从现在各家途径的开展来看,不论黄梦莹,连尚文学、米读崇尚的“免费阅览”是术,不是网文的道,无间道3是内容仍是流量,本钱都太高,并且光烧钱还不行,用户留存也很难。

要害的是,“免费阅览”只能贩卖阅览,无法做到生态上的开展。要知道,阅览这门生意,终究必定拼的是生态,生态培养内容,衍生内容和给内容带来更多的时机。

对此,阿里大文娱首席财政官、阿里文学总裁宇乾此前也表明:“在互联网年代流量和内容是替换上升,相辅相乙二醇成的一个进程。依托阿里生态,阿里文学将坚持不懈地走有战略纵深的文娱生态道路和树立文学工业的基础设施。

所以,免费阅览即便能敏捷让连尚文学、米读、七猫等快速包围进商场。特别连尚文学,能协助WIFI万能钥匙在5g来暂时做出一门新生意——但这仅仅术,不是道,道是生态。

结尾:移动阅览商场即将在2023年进入老练期时,“免费阅览”作为一门生意忽然杀了进来,有人称之为饮鸠止渴,拉低了职业的水平;有人说他终究的结局是沦为超级APP的东西;也有人说它将推翻传统网文职业,您觉得呢?

THE END

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